PR для fashion-брендов от Skillbox

Введение

Познакомитесь с преподавателем. Узнаете, с чего начать карьеру в fashion-бизнесе. Поймёте разницу между PR, рекламой и маркетингом. Научитесь различать хороший и плохой PR.

Профессия пиарщика в Fashion

Разберётесь в ключевых функциях PR-менеджера в Fashion. Поймёте специфику работы в бренде, в агентстве и на фрилансе. Прокачаете hard and soft skills. Сможете презентовать себя как эксперта в продвижении модных брендов.

Нетворкинг

Поймёте, как решать рабочие вопросы с помощью полезных знакомств. Узнаете об эффективных и провальных методиках нетворкинга. Заведёте записную книжку с нужными контактами.

PR как часть маркетинговой стратегии в Fashion

Узнаете, как создать платформу бренда и с чего начать продвижение. Поймёте, как ставить цели и задачи PR-кампании, научитесь создавать PR-план. Продумаете схему продвижения нишевого fashion-бренда.

Мода и PR

Научитесь понимать запросы модных журналистов и продуктивно общаться с ними, находить и освещать fashion-инфоповоды. Узнаете актуальные тренды в PR и научитесь эффективно их использовать.

Анализ бренда

Научитесь определять сильные и слабые стороны fashion-бренда и находить возможности для развития. Сможете создавать и совершенствовать имидж бренда. Определите подходящую нишу и проанализируете конкурентов.

Анализ аудитории

Поймёте, кто ваш клиент и какие у него потребности. Научитесь анализировать аудиторию и говорить с ней на понятном языке.

Позиционирование

Узнаете, как сформировать позиционирование бренда и выделиться на фоне конкурентов. Подберёте каналы коммуникации с аудиторией. Поймёте, когда и для чего необходимо делать репозиционирование.

Сторителлинг

Научитесь создавать, оформлять и публиковать продающие истории и пресс-релизы.

PR-план

Узнаете, как создать эффективный PR-план и что делать, если нет инфоповодов.

Классические инструменты PR

Научитесь выбирать эффективные каналы продвижения, собирать пул журналистов и инфлюенсеров. Сможете придумывать интересные fashion-ивенты и создавать яркие спецпроекты в онлайне.

Новые инструменты PR

Узнаете, как применять партизанские методики в продвижении fashion-бренда. Сможете создавать хайповый и виральный контент, использовать новые форматы СМИ для продвижения.

Общение с инфлюенсерами

Научитесь взаимодействовать с селебрити. Узнаете, чем заинтересовать блогеров. Сможете находить амбассадоров для бренда.

Партнёрства

Узнаете, как выбирать партнёров для коллаборации. Научитесь подогревать интерес к акции и правильно её освещать в соцсетях и СМИ.

Построение комьюнити

Освоите техники общения с лояльными и нелояльными клиентами. Сможете сделать так, чтобы о вас заговорили в интернете.

Сетевой подход

Поймёте, какие социальные сети лучше использовать для продвижения бренда. Сможете создавать высоко цитируемые посты, формировать контент-план и бюджет на продвижение.

Имиджевые мероприятия

Научитесь различать виды PR-мероприятий. Поймёте, как выбирать моделей и участвовать в fashion-съёмках. Узнаете, как провести мероприятие, о котором напишут все СМИ.

Ведение проекта

Узнаете, как организовать PR-кампанию для модного бренда с нуля. Научитесь принципам эффективного тайм-менеджмента, чтобы завершать задачи в срок.

Выход на международный рынок

Узнаете специфику работы шоурумов в Европе и условия сотрудничества с западными компаниями. Сможете участвовать в выставках Tranoi Paris, Pitti Filatti и Pitti Bimbo. Поймёте, что такое лайншит и лукбук договор. Составите список документов для организации поставок.

PR без бюджета

Научитесь создавать инфоповоды и эффективно общаться с журналистами, селебрити и инфлюенсерами. Сможете писать интересные статьи и цепляющие пресс-релизы. Придумаете вирусный инфоповод для бесплатной публикации в СМИ.

Ключевые PR-тренды в модной индустрии

Поймёте, что такое цифровизация, синтетический подход и гибридные ивенты. Изучите основные типы контента и самые востребованные темы. Сможете избегать «‎скользких»‎ вопросов в публикациях и нивелировать репутационные риски.

Личный PR

Определите цели и задачи самопиара. Поймёте, какие личные качества помогут вам в продвижении. Узнаете, что и как писать о себе в социальных сетях, чтобы сформировать нужный имидж. Создадите профессиональный Instagram-аккаунт, составите контент-план публикаций на месяц.

Дипломный проект. PR-стратегия продвижения fashion-бренда

Разработаете стратегию продвижения по реальному брифу от заказчика.