Бренд спортивной одежды — от идеи до продаж от Fashion Factory

МОДУЛЬ 1

Позиционирование и брендинг для спортивного бренда

• Спортивный рынок одежды. Обзор рынка покупателей: особенности спортивного сегмента одежды в России и мире
• Обзор мировых тенденций: какие бренды сейчас завоевывают мир и в чем секрет их успеха
• Анализ fashion-рынка в России: особенности российского рынка и что следует учитывать при создании бренда
• Прогнозы развития спортивного fashion-рынка
• Психология потребления - покупатель спортивной ниши
• Анализ рынка, выбор ниши и ценового сегмента, ЦА: Понятие УТП, позиционирование, ЦА
• Поиск своей продуктовой ниши и целевой аудитории
• Формирование платформы бренда (ДНК), концепции бренда
• Брендинг, неиминг, позиционирование и стратегия
• Бренд-платформа: Легенда, концепция, суть, миссия, ценности и принципы
• Нейминг, лого + фирменный стиль
• Встреча с маркой. История успеха

МОДУЛЬ 2

Бизнес-план и финансовое планирование

• Ассортиментная матрица: ассортиментная матрица, пирамида коллекции
• Сезонность
• Типы потребителей
• Цветовая карта
• Базовый ассортимент
• Бизнес-план и финансовое планирование: что такое бизнес-модель и как выстраивать стратегию развития бизнеса
• Что нужно учитывать при планировании бизнеса: поставщики, клиенты, каналы сбыта, структура доходов и расходов
• Бизнес-планирование, расчет себестоимости
• Финансовая модель бизнеса, структура цены
• Расчет вложений в первую коллекцию и в первый год развития бизнеса
• Прогноз окупаемости бизнеса и возврата вложений
• Календарный план приходов и расходов на год

МОДУЛЬ 3

Разработка коллекции и производство

• Материаловедение и подбор тканей: технологии в спортивных тканях
• Выбор ткани и комплектующих: заказ ткани, этапы разработки и заказа
• Выставки и работа на них: работа с принтами, виды принтования и возможные риски с качеством
• Процесс производства коллекции: разработка коллекции, как часть стратегии развития бренда
• Основные этапы цикла разработки: анализ потребителей, конкурентов, рынка, собственного ассортимента, тренды, создание брифа
• Предсезонное планирование: выбор поставщика, разработка концепции коллекции
• Разработка коллекции: эскизная презентация, первые образцы, заказная презентация, предпроизводственные образцы
• Производство: техническая документация, метрики и KPI
• От мудборда к образцу: работа дизайнера
• Встреча с маркой. История успеха
• Особенность конструирования спортивной коллекции: спортивная одежда, классификация
• Специфика выбора ткани
• Специфика технологических обработок
• Спортивные конструкции для разных видов спорта и назначения одежды
• Поиск производства: взаимодействие с экспериментальным цехом и производством на аутсорсинге
• Как организовать процесс производства: постановка задачи, документы, ОТК, проверка качества
• Маркировка: этапы внедрения, что необходимо маркировать, оборудование, стоимость, продажа в розницу
• Сертификация
• Выезд на производство бренда спортивной одежды

МОДУЛЬ 4

Продвижение и продажи

• Продвижение спортивого бренда: каналы коммуникации сегодня
• Целевая аудитория и каналы коммуникации
• Influence-маркетинг
• Взаимодействие со СМИ
• Оценка эффективности
• SMM: как использовать социальные сети для продвижения
• Стратегия развития бренда в соцсетях
• Разработка контент-плана
• Tone of Voice
• Фото- и видео-контент
• Построение коммьюнити бренда: как сделать покупателей амбасадорами марки и управлять сообществом
• Каналы продаж для спортивного бренда: выбор и планирование в каждом канале, расчет маржинальности
• Оптовые продажи: как и где искать партнеров, и какие условия сотрудничества
• Организация онлайн-продаж: построение онлайн-магазина, показатели конверсии
• Организация клиентского сервиса
• Продажи на маркетплейсах