Онлайн-курс «Модный бренд в сегменте Premium» от Fashion Factory

Блок 1

Позиционирование и брендинг для премиум бренда

• Дорожная карта. Этап 1
• Модуль 1. Система индустрии моды, сегменты модного рынка
  • Урок 1. Объем и сегменты модного рынка
  • Урок 2. Структура fashion-индустрии
  • Урок 3. Производственный календарь
  • Урок 4. Бренды, холдинги, тренд-бюро и лицензиаты
  • Урок 5. Недели моды, выставки, ритейл, пресса и соцсети
• Модуль 2. Позиционирование и брендинг, как создать уникальное торговое предложение
  • Урок 1. Что такое брендинг
  • Урок 2. Целевая аудитория и ее потребности
  • Урок 3. Анализ конкурентов
  • Урок 4. Ключевые ценности
  • Урок 5. Уникальное торговое предложение
• Модуль 3. ДНК бренда
  • Урок 1. Понятие ДНК бренда
  • Урок 2. Примеры идентичности брендов
  • Урок 3. Практика
• Модуль 4. Бренд-айдентика
  • Урок 1. Понятие бренд-айдентики
  • Урок 2. Фирменный стиль
  • Урок 3. Маркетинг по органам чувств
  • Урок 4. Упаковка

Блок 2

Бизнес-план и финансовое планирование

• Модуль 5. Бизнес-план и финансовое планирование
  • Урок 1. Бизнес-план
  • Урок 2. Структура бизнес-плана
  • Урок 3. Финансовая модель
• Модуль 6. Практическое занятие: расчет финансовой модели бренда
  • Урок 1. Расчет себестоимости
  • Урок 2. Прогноз продаж
  • Урок 3. Расчет P&L
  • Урок 4. Cashflow

Блок 3

Разработка коллекции

• Дорожная карта. Этап 2
• Модуль 7. Разработка коллекции и дизайн
  • Урок 1. Кому и зачем сейчас нужна брендовая одежда
  • Урок 2. Начало работы над коллекцией
  • Урок 3. Тренды
  • Урок 4. Moodboard
  • Урок 5. Текстильная матрица
  • Урок 6. Создание эскизов коллекции
  • Урок 7. Капсулы коллекции
  • Урок 8. Производственный цикл
  • Урок 9. Встреча с маркой Botrois. История успеха бренда
• Модуль 8. Процесс производства коллекции
  • Урок 1. Особенности изделий премиум класса
  • Урок 2. Виды люксовой обработки изделий
  • Урок 3. Как искать производство
  • Урок 4. Документы при размещении на фабрике
  • Урок 5. Как проверить качество
  • Урок 6. Как работать с производством
• Модуль 9. Работа с поставщиками
  • Урок 1. Варианты закупки материалов
  • Урок 2. Заказ на фабрике-производителе
  • Урок 3. Процесс закупки ткани
  • Урок 4. Текстильные выставки
  • Урок 5. Брак
• Модуль 10. Материалы: как разобраться в качестве
  • Урок 1. Особенности производства одежды сегмента premium
  • Урок 2. Виды тканей
  • Урок 3. Отбор материалов
  • Урок 4. Маркировка
  • Урок 5. Сертификация

Блок 4

SMM и PR

• Дорожная карта. Этап 3
• Модуль 11. Коммуникационная стратегия
  • Урок 1. Сторителлинг
  • Урок 2. Коммуникация
  • Урок 3. Контент
  • Урок 4. Эффективность
• Модуль 12. SMM, как использовать социальные сети для продвижения
  • Урок 1. SMM-стратегия
  • Урок 2. Социальные сети и форматы присутствия в них
  • Урок 3. KPI
  • Урок 4. Особенности коммуникации брендов премиум сегмента
  • Урок 5. Примеры SMM-стратегий мировых брендов
• Модуль 13. Визуальная коммуникация бренда
  • Урок 1. Визуальная эволюция
  • Урок 2. Lookbook
  • Урок 3. Принципы съемки лукбука
  • Урок 4. Тренды визуального контента
  • Урок 5. Как рассказывать о себе в social media
  • Урок 6. Встреча с маркой Sorelle. История успеха

Блок 5

Продажи и клиентский сервис

• Модуль 14. Клиентский сервис и эффективная работа с покупателями
  • Урок 1. Этапы продаж
  • Урок 2. Работа в команде
  • Урок 3. Формирование лояльности
  • Урок 4. Как оценить сервис
• Модуль 15. Каналы продаж
  • Урок 1. Каналы продаж для премиум бренда. Кейс Monochrome
  • Урок 2. Типы каналов продаж
  • Урок 3. Эффективность торговых точек
  • Урок 4. Способы повышения рентабельности
• Модуль 16. Взаимодействие с байером
  • Урок 1. Как найти байера
  • Урок 2. Пишем байеру
  • Урок 3. Продукт и сезонность
  • Урок 4. Условия сотрудничества
  • Урок 5. Как привлечь внимание байера
• Модуль 17. Встреча с маркой Osome2some
  • Урок 1. История создания бренда
  • Урок 2. Как устроены процессы в компании
  • Урок 3. Продвижение и продажи
  • Урок 4. Съемки и визуал