Профессия Бренд-менеджер в fashion-индустрии от Fashion Factory

БЛОК 1

• Введение в специальность: задачи и принципы работы бренд-менеджера
• Система индустрии моды
• Актуальные тренды в маркетинге. Кейсы брендов
• Маркетинговое проектирование. Анализ бизнеса
• Практическое занятие: исследования рынка, анализ конкурентного окружения, ценовая конкуренция
• Практическое занятие: целевая аудитория и потребительский инсайт
• Customer development. Глубинные интервью для анализа целевой аудитории
• Анализ преимуществ продукта, создание уникального торгового предложения
• Разбор домашних заданий

БЛОК 2

• Брендинг. Введение
• Бренд-стратегия. Позиционирование и УТП бренда
• Бренд-платформа
• Теория архетипов
• Разбор домашних заданий.
• Tone of voice
• Айдентика: Брендбук. Фирменный стиль и логотип. Нейминг. Креативный бриф
• Итоговое занятие блока. Защита креативный бриф и платформа бренда

БЛОК 3

• Обзор каналов продвижения для fashion-брендов
• Сплит каналов
• Разработка smm-стратегии: цели, гипотезы и метрики
• Инстаграм*: фотоконтент и анализ эффективности фотоконтента
• Продюсирование съемок (часть 1-5)
• Съемки и визуал для бренда
• PR-коммуникации
• Работа с блогерами и лидерами мнений
• Ивенты: мероприятия, показы, коллаборации
• Разбор домашних заданий
• Digital-маркетинг (часть 1)
• Digital-маркетинг (часть 2)
• Омниканальность. Онлайн и офлайн.
• Оценка эффективности продвижения
• Медиапланирование и бюджетирование
• Медиамикс
• Практическое занятие: коммуникационная стратегия

БЛОК 4

• Баинг и ассортиментная политика
• Выезд в офис бренда Studio29
• Система управления розничными продажами
• Подготовка к итоговому проекту. Вопрос - ответ
• Программы лояльности. Работа с базами данных и CRM
• Кейс российского бренда. Как устроена работа бренд-менеджера
• Мерчендайзинг и витринистика
• Кросс-функциональное взаимодействие: продукт, логистика, продажи, маркетинг, сторителлинг.
• Итоговая аттестация. Защита дипломного проекта