Бренд-менеджер от Skillbox
Программа курса
Ознакомьтесь с программой курса «Бренд-менеджер» от Skillbox
- Погружение в профессию. Поставите цели на курс и узнаете, как построено обучение. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.
- Ключевые показатели рынка для анализа. Научитесь собирать и группировать данные для анализа. Узнаете, где брать информацию, изучите показатели для анализа рынка и конкурентов. Сможете оценивать позиции конкурентов на рынке по ключевым маркетинговым показателям.
- Анализ рынка. Познакомитесь с методами анализа рынка и научитесь проводить сегментационный анализ. Разберёте способы анализа конкурентов: узнаете, как рассчитывать их показатели, оценивать портфели и коммуникацию.
- Базовые маркетинговые исследования. Изучите методологию качественных и количественных маркетинговых исследований. Узнаете, как проводить исследование с помощью агентства и самостоятельно: ставить цель, собирать данные, анализировать результаты и делать выводы.
- Данные для бренд-анализа. Узнаете, какие данные нужны для анализа бренда. Научитесь оценивать место бренда на рынке и проводить аудит присутствия марки в основных каналах продаж. Познакомитесь с понятием здоровья бренда и разберёте его показатели.
- Бренд-анализ. Научитесь формировать воронку конверсии для бренда, определять, где есть проблемы и как их можно решить. Узнаете, как анализировать портфель бренда и его коммуникацию с аудиторией, проводить SWOT-анализ и ставить стратегические цели бренда.
- Экономика бренда и ценовое позиционирование. Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.
- Целевая аудитория и инсайт. Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.
- Позиционирование бренда. Изучите позиционирование бренда и его блоки, разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу для бренда и описывать её с помощью презентаций и мудбордов, чтобы передавать характер коммуникации.
- Запуск нового продукта. Узнаете о роли бренд-менеджера при запуске продуктов. Разберёте процессы создания продукта, научитесь готовить бриф на разработку, планировать запуск, готовить документацию и презентовать продукты аудитории.
- Виды коммуникации. Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Узнаете, как и о чём общаться с целевой аудиторией с помощью различных ресурсов: интернета, ТВ-рекламы, рекламных материалов, промоакций и PR.
- Коммуникационная стратегия. Научитесь разрабатывать стратегию коммуникации. Узнаете, как планировать ATL- и BTL-активности и создавать единую экосистему всех коммуникаций.
- Реализация коммуникационной стратегии. Узнаете, как планировать активации бренда на год вперёд и формировать бюджет продвижения. Научитесь готовить брифы для агентств, проводить тендеры и представлять готовый план руководству.
- Дипломный проект. План развития бренда на 1 год. Вы разработаете календарь активации бренда на год, рассчитаете примерный бюджет и подготовите брифы для агентств на каждую из коммуникационных задач.
- Город
- Онлайн
- Начальный уровень
- Можно изучать с нуля
- Формат обучения
- Онлайн
- Сертификат
- Есть
- Инструменты на курсе
-
SWOT-анализ
Преподаватели на курсе
Руководитель направления в группе продукта для партнёров, Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции
Креативный директор, консультант по бренд-коммуникациям
Автор курса, бренд-директор «6 соток»
Head of influencers marketing в Joom
CEO РА «Нормальные люди»
Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
Руководитель категории «Уход за собой» в AVON
Market research manager Bosch and Siemens Home appliances
Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia
Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media
Удобная платформа. Skillbox разработали собственную удобную платформу для студентов.
Всё обучение онлайн. Все курсы Skillbox заранее записаны. Изучать можно в любое время.
Доступ навсегда. После окончания обучения вы всегда сможете вернуться к лекциям.
Преподаватели-эксперты. Лекции на курсах ведут крутые специалисты из больших компаний.
Настойчивые менеджеры. Cтуденты отмечают агрессивную рекламу перед покупкой курсов.
Навязывание рассрочки. Первые 6 месяцев бесплатно — на деле это кредит с отсрочкой.
Взгляните, что студенты и выпускники говорят про Skillbox
Я выбрала курс «Анимация интерфейсов», потому что мне было интересно подробно изучить эту тему. Понравился подход преподавателей, то, как они объясняют материал. После обучения у меня увеличилась скорость работы, да и сам подход сменился. В будущем планирую найти работу получше, ...
Начала проходить курс «Рекламная графика 1.0» по совету, и не жалею. Понравилось качество материалов, хотя порой бывало сложно. Мои работы объективно улучшились, это поможет мне в будущем.