Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта

Вы узнаете, как организовать событие мирового уровня. Научитесь работать со спонсорами, зарабатывать на билетах и мерче, продвигать спортивные клубы и управлять карьерой спортсменов. Сможете стать востребованным специалистом в спортивном менеджменте и маркетинге.
  • 12 месяцев
  • Сертификат об обучении
109 945 ₽
183 242 ₽

Актуальная стоимость обучения.

Данные обновлены 27 января 2022 г.

Рассрочка: 4998 руб. в месяц

  • 12 месяцев
  • Сертификат об обучении
Перейти на страницу курса
Важно. Итоговая цена на странице курса может отличаться.

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта» от Skillbox

  • Введение. Познакомитесь с преподавателем курса, узнаете, как будет строиться ваше обучение, какие основные этапы вы пройдёте. Получите советы, как учиться продуктивно и не терять мотивацию.
  • Спортивное спонсорство. Изучите объекты и аудиторию спонсорства в спорте, узнаете о роли брендов в этом процессе и разберётесь в особенностях работы со спонсорами.
  • Бонус. Интервью с Робертом Тер-Абрамяном, директором по маркетингу и коммуникациям Федерации хоккея Узбекистана, и с Александрой Савраевой, директором по развитию журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
  • Спортивный мерчендайзинг. Узнаете цели, задачи и объекты спортивного мерчендайзинга, изучите его бизнес-модели в спорте. Познакомитесь с видами мерчендайзинговой продукции.
  • Лицензирование в спорте. Изучите основные виды продукции лицензирования в спорте и каналы продаж, поймёте, как можно использовать мерчендайзинг в региональных мероприятиях, и узнаете требования к менеджерам по мерчендайзингу.
  • Билетная программа. Вы изучите бизнес-модели, по которым продаются спортивные билеты, узнаете, что негативно сказывается на посещаемости мероприятий и какие тренды на это влияют.
  • Продажа билетов. Вы поймёте, как грамотно организовать продажу билетов и определить ценообразование, разберётесь с инструментами для стимулирования продаж.
  • Трансфер в спорте. Узнаете типы трансферов, изучите трансферные стратегии для разных клубов и научитесь строить бизнес-модели.
  • Трансферная стратегия. Научитесь выстраивать трансферную стратегию и разрабатывать ценовую политику трансфера в зависимости от разных типов спортивных клубов. Изучите примеры успешной реализации трансферной стратегии.
  • Бонус. Интервью с Сергеем Кущенко, президентом Единой лиги ВТБ.
  • Менеджмент спортивной лиги. Узнаете особенности работы профессиональной спортивной лиги, изучите структуру, спецификацию и конкуренцию на примере российской премьер-лиги. Разберётесь во взаимодействии профессиональной футбольной лиги со стейкхолдерами.
  • Спортивные лиги в России. Вы узнаете, как устроены маркетинг и продукты спортивной лиги, что должен уметь менеджер-маркетолог. Изучите спортивную целевую аудиторию и арены как часть маркетинга, познакомитесь с процессом подготовки и проведения сезона в профессиональной футбольной лиге.
  • Менеджмент спортивного события. Узнаете принципы построения успешных спортивных событий, разберёте кейсы удачных мероприятий.
  • Виды спортивных событий. Познакомитесь с организационной структурой, регламентом и основными этапами спортивных событий. Поймёте, как управлять спортивным событием, и узнаете особенности организации мероприятий мирового уровня.
  • Менеджмент спортивного клуба. Разберётесь в тенденциях развития спорта, узнаете, что такое менеджмент и стратегия. Поймёте, как разработать стратегию развития клуба и взаимодействовать с основными спортивными стейкхолдерами.
  • Организационная структура спортивного клуба. Поймёте, как выглядит организационная структура клуба, научитесь работать с персоналом и мотивировать его.
  • Бонус. Интервью с Кириллом Зангалисом, PR-директором Российской шахматной ассоциации и менеджером чемпиона мира по шахматам Сергея Карякина.
  • Маркетинг спортивной лиги. Вы узнаете, как проанализировать конкурентов спортивной лиги и разработать стратегию продвижения. Изучите маркетинговые продукты лиги, разберётесь в форматах и специфике спортивного продвижения и поймёте, как монетизировать турнир.
  • Маркетинговый регламент. Изучите требования к игровой площадке, экипировке участников и основные требования к спортивному маркетинг-менеджеру. Научитесь контролировать исполнение спонсорских обязательств лиги.
  • Маркетинг спортивного клуба. Узнаете, как проанализировать внешнюю и внутреннюю среду, определить целевую аудиторию. Познакомитесь с основными маркетинговыми продуктами спортивного клуба.
  • Маркетинговая стратегия спортивного клуба. Поймёте, как установить цель маркетинговой стратегии и разработать маркетинговый план. Научитесь контролировать реализацию плана.
  • Маркетинг спортивного события. Узнаете, как организовывалось продвижение Олимпийских игр в Сочи, чемпионатов мира по хоккею и футболу в России. Познакомитесь с маркетинговыми продуктами спортивной организации, научитесь ставить цели и работать со СМИ.
  • Digital-коммуникации. Узнаете, какие каналы digital-коммуникаций эффективно работают в сфере спорта, изучите особенности спортивного контента и научитесь выстраивать коммуникации с аудиторией в соцсетях.
  • Сайты, приложения и соцсети. Научитесь продвигать спортивный контент в соцсетях, узнаете способы монетизации. Освоите инструменты грамотного размещения инфоповодов.
  • Менеджмент спортивного сооружения. Узнаете, как подготовить спортивное сооружение к мероприятию. Разберётесь, как организовать маркетинг площадки с помощью экскурсий и других инструментов. Поймёте, какие названия лучше выбирать для спортивных объектов.
  • Особенности разных видов сооружений. Научитесь подбирать площадку под спортивное событие, учитывая маркетинговую стратегию и специфику разных сооружений.
  • Персонал в спортивном событии. Узнаете, как грамотно подобрать работников для мероприятий разного масштаба. Научитесь мотивировать сотрудников и эффективно управлять их работой.
  • Требования к персоналу. Поймёте, по каким критериям оценивать качество работы коллектива, как обсуждать прошедшие мероприятия и вдохновлять персонал на более высокие результаты.
  • Персонал в спортивной лиге. Разберётесь в уровнях персонала спортивной лиги и узнаете основные требования к сотрудникам каждого уровня. Научитесь рассчитывать зарплатные компенсации, мотивировать руководящий персонал и менеджмент.
  • Уровни персонала в проекте. Узнаете иерархию персонала в спортивной лиге, научитесь качественно строить коммуникацию вне зависимости от занимаемой позиции.
  • Персонал в спортивном клубе. Разберётесь в уровнях персонала спортивной школы, академии и команды. Узнаете основные требования к сотрудникам каждого уровня, научитесь управлять коллективом клуба и нанимать его.
  • Менеджер, тренер, спортсмен. Поймёте, как общаются тренер и спортсмен, какие есть способы мотивации. Узнаете, как выстроить систему общих ценностей для достижения совместных целей.
  • Спортсмен как объект маркетинга. Научитесь работать с личным брендом спортсмена, узнаете, как развивать его с помощью публикаций и инструментов маркетинга.
  • Управление карьерой спортсмена. Узнаете, как увеличить популярность спортсмена. Сможете организовать его общение с аудиторией, взаимодействие со спонсорами. Узнаете особенности спортивного «селебрити-маркетинга».
  • Бонус. Персональные навыки спортивного менеджера. Освоите тайм-менеджмент. Поймёте, как выстраивать конструктивный диалог, работать с возражениями и провокациями. Освоите навыки публичных выступлений и научитесь удерживать внимание публики.
  • Бонус. Организация event-мероприятий. Вы узнаете, как придумать креативную идею для мероприятия. Изучите основные этапы организации и поймёте, как успешно провести событие.
  • Стажировка после обучения. Вы пройдёте стажировку в крупной спортивной организации. Место стажировки зависит от того, где вы живёте, и от ваших предпочтений. Наших студентов ждут в КХЛ, ПФК «ЦСКА» (Москва), ФК «Зенит» (Санкт-Петербург),ФК «Сочи», ХК «Трактор» (Челябинск), ХК «Локомотив» (Ярославль), БК «Парма» (Пермь), ХК «Спартак» (Москва), ХК «Сибирь» (Новосибирск), ПБК «Локомотив-Кубань» (Краснодар) и многих других.
  • Дипломные проекты.
    • Стратегия развития спортивной организации. Проанализируете менеджмент, маркетинг, финансы и персонал организации. Подготовите предложения по улучшению работы каждого направления.
    • Организация и проведение спортивного события. Проанализируете менеджмент, маркетинг, финансы и персонал спортивного события. Подготовите предложения по увеличению эффективности работы каждого направления.
    • Создание и порядок работы спортивной организации. Проанализируете управленческие структуры, маркетинговые продукты и финансовый план, разработаете требования к персоналу организации. Подготовите предложения по созданию организации.

Подробная информация о курсе

Город
Онлайн
Начальный уровень
Можно изучать с нуля
Формат обучения
Онлайн
Сертификат
Есть

Преподаватели на курсе

Алексей Жуковин — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Алексей Жуковин

Директор департамента по организации и проведению соревнований «Зенит-Арена» Санкт-Петербург

Илья Штеблов — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Илья Штеблов

Креативный директор Meta.Football

Дмитрий Земцов — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Дмитрий Земцов

Автор и руководитель курса

Аркадий Дворкович — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Аркадий Дворкович

Президент Международной шахматной федерации (ФИДЕ)

Сергей Кущенко — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Сергей Кущенко

Президент Единой лиги ВТБ

Татьяна Амирян — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Татьяна Амирян

Генеральный директор Академии футбола Дмитрия Аленичева

Сергей Крюков — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Сергей Крюков

Исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола, генменеджер проекта «Движение вверх»

Антон Лаптев — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Антон Лаптев

Руководитель билетной программы ХК «Спартак»

Валерий Гореликов — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Валерий Гореликов

Эксперт в области спортивного маркетинга и менеджмента

Максим Полкунов — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Максим Полкунов

Основатель Weekend Agency

Александра Савраева — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Александра Савраева

Директор по развитию журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»

Ярослав Савин — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Ярослав Савин

Экс-СЕО Under Armour и академии FC Barcelona в России

Николай Петросян — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Николай Петросян

Директор медианаправления ESforce Holding, руководитель Cybersport.ru и RuHub

Роберт Абрамян — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Роберт Абрамян

Начальник управления коммерции ХК «Авангард»

Алексей Киричек — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Алексей Киричек

Экс-исполнительный директор ФК «Локомотив»

Кирилл Лата — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Кирилл Лата

Коммерческий директор Единой лиги ВТБ

Кирилл Зангалис — преподаватель на курсе Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox
Кирилл Зангалис

Менеджер чемпиона мира по шахматам Сергея Карякина, PR-директор Российской шахматной ассоциации

Отзыв о школе Skillbox в формате видео
Отзыв Skillbox реального студента. Плюсы и минусы самообразования.
Посмотрите обзор курсов от Skillbox

Подробнее о школе Skillbox

Skillbox — это онлайн-университет, организующий прикладные курсы и программы от главных экспертов рынка. Данная школа использует актуальные подходы к обучению, помогает работать над реальными проектами, стажироваться и трудоустраиваться в крупнейшие компании страны.
  • Преимущества и недостатки обучения в Skillbox
  • Удобная платформа. Skillbox разработали собственную удобную платформу для студентов.

  • Всё обучение онлайн. Все курсы Skillbox заранее записаны. Изучать можно в любое время.

  • Доступ навсегда. После окончания обучения вы всегда сможете вернуться к лекциям.

  • Преподаватели-эксперты. Лекции на курсах ведут крутые специалисты из больших компаний.

  • Настойчивые менеджеры. Cтуденты отмечают агрессивную рекламу перед покупкой курсов.

  • Навязывание рассрочки. Первые 6 месяцев бесплатно — на деле это кредит с отсрочкой.

  • Отзывы о Skillbox

    Взгляните, что студенты и выпускники говорят про Skillbox

    • Отзыв о школе

      Так интересно учиться, как в Skillbox, мне не было за все 10 студенческих лет в разных образовательных учреждениях. Обучение по-настоящему увлекает!

    • Отзыв о школе

      Объяснения доходчивы, преподаватели ответственны и дружелюбны, а домашние задания — настоящая практика. Мой уровень растет на глазах.

    • Отзыв о школе

      Узнал очень много нового, сразу же применяю знания в работе, нашел себе нового клиента, а теперь по совету преподавателя рассматриваю возможность перейти на работу в агентстве.

    • Отзыв о школе

      Я решила сама разобраться в таргетинге, чтобы полностью контролировать процессы рекламы. Мне нужно максимум информации по этой теме — поэтому я выбрала Skillbox.

    • Отзыв о школе

      Мне очень нравятся спикеры курса и качество лекций. Всегда есть обратная связь, особенно радуют комментарии к домашним заданиям. Видно, что все досконально проверяется.

    • Отзыв о школе

      Задачи, которые ставят перед нами преподаватели, заставляют задуматься и включить голову, инициируют обсуждение — всё как с настоящими клиентами.

    • Отзыв о школе

      Новая профессия — это множество ярких впечатлений. Сегодня была на вручении региональной бизнес-премии. И это лишь одно из таких событий, произошедших в моей жизни после того, как я прошла курс и стала SMM-маркетологом.

    • Отзыв о школе

      Огромные потоки информации, практика, общение с преподавателями и другими студентами — всё это закружило меня, и я чувствую, как погружаюсь в новую профессию с головой.

    • Отзыв о школе

      В курсе показаны все этапы работы SMM-маркетолога. А домашние задания позволяют закрепить урок практикой.

    • 156 отзывов о Skillbox
      Мы ежедневно собираем, публикуем и обновляем отзывы об онлайн-курсах на просторах Интернета.
      Все отзывы о Skillbox →
    Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта
    • Skillbox
    • 12 месяцев
    • 109 945 ₽