Skillbox

530 отзывов

Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox

Вы узнаете, как организовать событие мирового уровня. Научитесь работать со спонсорами, зарабатывать на билетах и мерче, продвигать спортивные клубы и управлять карьерой спортсменов. Сможете стать востребованным специалистом в спортивном менеджменте и маркетинге.

Перейти на страницу курса

Важно. Итоговая цена на странице курса может отличаться.

Программа курса

Ознакомьтесь с программой курса «Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта» от Skillbox

Введение. Познакомитесь с преподавателем курса, узнаете, как будет строиться ваше обучение, какие основные этапы вы пройдёте. Получите советы, как учиться продуктивно и не терять мотивацию.
Спортивное спонсорство. Изучите объекты и аудиторию спонсорства в спорте, узнаете о роли брендов в этом процессе и разберётесь в особенностях работы со спонсорами.
Бонус. Интервью с Робертом Тер-Абрамяном, директором по маркетингу и коммуникациям Федерации хоккея Узбекистана, и с Александрой Савраевой, директором по развитию журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
Спортивный мерчендайзинг. Узнаете цели, задачи и объекты спортивного мерчендайзинга, изучите его бизнес-модели в спорте. Познакомитесь с видами мерчендайзинговой продукции.
Лицензирование в спорте. Изучите основные виды продукции лицензирования в спорте и каналы продаж, поймёте, как можно использовать мерчендайзинг в региональных мероприятиях, и узнаете требования к менеджерам по мерчендайзингу.
Билетная программа. Вы изучите бизнес-модели, по которым продаются спортивные билеты, узнаете, что негативно сказывается на посещаемости мероприятий и какие тренды на это влияют.
Продажа билетов. Вы поймёте, как грамотно организовать продажу билетов и определить ценообразование, разберётесь с инструментами для стимулирования продаж.
Трансфер в спорте. Узнаете типы трансферов, изучите трансферные стратегии для разных клубов и научитесь строить бизнес-модели.
Трансферная стратегия. Научитесь выстраивать трансферную стратегию и разрабатывать ценовую политику трансфера в зависимости от разных типов спортивных клубов. Изучите примеры успешной реализации трансферной стратегии.
Бонус. Интервью с Сергеем Кущенко, президентом Единой лиги ВТБ.
Менеджмент спортивной лиги. Узнаете особенности работы профессиональной спортивной лиги, изучите структуру, спецификацию и конкуренцию на примере российской премьер-лиги. Разберётесь во взаимодействии профессиональной футбольной лиги со стейкхолдерами.
Спортивные лиги в России. Вы узнаете, как устроены маркетинг и продукты спортивной лиги, что должен уметь менеджер-маркетолог. Изучите спортивную целевую аудиторию и арены как часть маркетинга, познакомитесь с процессом подготовки и проведения сезона в профессиональной футбольной лиге.
Менеджмент спортивного события. Узнаете принципы построения успешных спортивных событий, разберёте кейсы удачных мероприятий.
Виды спортивных событий. Познакомитесь с организационной структурой, регламентом и основными этапами спортивных событий. Поймёте, как управлять спортивным событием, и узнаете особенности организации мероприятий мирового уровня.
Менеджмент спортивного клуба. Разберётесь в тенденциях развития спорта, узнаете, что такое менеджмент и стратегия. Поймёте, как разработать стратегию развития клуба и взаимодействовать с основными спортивными стейкхолдерами.
Организационная структура спортивного клуба. Поймёте, как выглядит организационная структура клуба, научитесь работать с персоналом и мотивировать его.
Бонус. Интервью с Кириллом Зангалисом, PR-директором Российской шахматной ассоциации и менеджером чемпиона мира по шахматам Сергея Карякина.
Маркетинг спортивной лиги. Вы узнаете, как проанализировать конкурентов спортивной лиги и разработать стратегию продвижения. Изучите маркетинговые продукты лиги, разберётесь в форматах и специфике спортивного продвижения и поймёте, как монетизировать турнир.
Маркетинговый регламент. Изучите требования к игровой площадке, экипировке участников и основные требования к спортивному маркетинг-менеджеру. Научитесь контролировать исполнение спонсорских обязательств лиги.
Маркетинг спортивного клуба. Узнаете, как проанализировать внешнюю и внутреннюю среду, определить целевую аудиторию. Познакомитесь с основными маркетинговыми продуктами спортивного клуба.
Маркетинговая стратегия спортивного клуба. Поймёте, как установить цель маркетинговой стратегии и разработать маркетинговый план. Научитесь контролировать реализацию плана.
Маркетинг спортивного события. Узнаете, как организовывалось продвижение Олимпийских игр в Сочи, чемпионатов мира по хоккею и футболу в России. Познакомитесь с маркетинговыми продуктами спортивной организации, научитесь ставить цели и работать со СМИ.
Digital-коммуникации. Узнаете, какие каналы digital-коммуникаций эффективно работают в сфере спорта, изучите особенности спортивного контента и научитесь выстраивать коммуникации с аудиторией в соцсетях.
Сайты, приложения и соцсети. Научитесь продвигать спортивный контент в соцсетях, узнаете способы монетизации. Освоите инструменты грамотного размещения инфоповодов.
Менеджмент спортивного сооружения. Узнаете, как подготовить спортивное сооружение к мероприятию. Разберётесь, как организовать маркетинг площадки с помощью экскурсий и других инструментов. Поймёте, какие названия лучше выбирать для спортивных объектов.
Особенности разных видов сооружений. Научитесь подбирать площадку под спортивное событие, учитывая маркетинговую стратегию и специфику разных сооружений.
Персонал в спортивном событии. Узнаете, как грамотно подобрать работников для мероприятий разного масштаба. Научитесь мотивировать сотрудников и эффективно управлять их работой.
Требования к персоналу. Поймёте, по каким критериям оценивать качество работы коллектива, как обсуждать прошедшие мероприятия и вдохновлять персонал на более высокие результаты.
Персонал в спортивной лиге. Разберётесь в уровнях персонала спортивной лиги и узнаете основные требования к сотрудникам каждого уровня. Научитесь рассчитывать зарплатные компенсации, мотивировать руководящий персонал и менеджмент.
Уровни персонала в проекте. Узнаете иерархию персонала в спортивной лиге, научитесь качественно строить коммуникацию вне зависимости от занимаемой позиции.
Персонал в спортивном клубе. Разберётесь в уровнях персонала спортивной школы, академии и команды. Узнаете основные требования к сотрудникам каждого уровня, научитесь управлять коллективом клуба и нанимать его.
Менеджер, тренер, спортсмен. Поймёте, как общаются тренер и спортсмен, какие есть способы мотивации. Узнаете, как выстроить систему общих ценностей для достижения совместных целей.
Спортсмен как объект маркетинга. Научитесь работать с личным брендом спортсмена, узнаете, как развивать его с помощью публикаций и инструментов маркетинга.
Управление карьерой спортсмена. Узнаете, как увеличить популярность спортсмена. Сможете организовать его общение с аудиторией, взаимодействие со спонсорами. Узнаете особенности спортивного «селебрити-маркетинга».
Бонус. Персональные навыки спортивного менеджера. Освоите тайм-менеджмент. Поймёте, как выстраивать конструктивный диалог, работать с возражениями и провокациями. Освоите навыки публичных выступлений и научитесь удерживать внимание публики.
Бонус. Организация event-мероприятий. Вы узнаете, как придумать креативную идею для мероприятия. Изучите основные этапы организации и поймёте, как успешно провести событие.
Стажировка после обучения. Вы пройдёте стажировку в крупной спортивной организации. Место стажировки зависит от того, где вы живёте, и от ваших предпочтений. Наших студентов ждут в КХЛ, ПФК «ЦСКА» (Москва), ФК «Зенит» (Санкт-Петербург),ФК «Сочи», ХК «Трактор» (Челябинск), ХК «Локомотив» (Ярославль), БК «Парма» (Пермь), ХК «Спартак» (Москва), ХК «Сибирь» (Новосибирск), ПБК «Локомотив-Кубань» (Краснодар) и многих других.
Дипломные проекты.
- Стратегия развития спортивной организации. Проанализируете менеджмент, маркетинг, финансы и персонал организации. Подготовите предложения по улучшению работы каждого направления.
- Организация и проведение спортивного события. Проанализируете менеджмент, маркетинг, финансы и персонал спортивного события. Подготовите предложения по увеличению эффективности работы каждого направления.
- Создание и порядок работы спортивной организации. Проанализируете управленческие структуры, маркетинговые продукты и финансовый план, разработаете требования к персоналу организации. Подготовите предложения по созданию организации.

Подробная информация о курсе

Город: Онлайн
Начальный уровень: Можно изучать с нуля
Формат обучения: Онлайн
Сертификат: Есть

Алексей Жуковин

Директор департамента по организации и проведению соревнований «Зенит-Арена» Санкт-Петербург

Илья Штеблов

Креативный директор Meta.Football

Дмитрий Земцов

Автор и руководитель курса

Аркадий Дворкович

Президент Международной шахматной федерации (ФИДЕ)

Сергей Кущенко

Президент Единой лиги ВТБ

Татьяна Амирян

Генеральный директор Академии футбола Дмитрия Аленичева

Сергей Крюков

Исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола, генменеджер проекта «Движение вверх»

Антон Лаптев

Руководитель билетной программы ХК «Спартак»

Валерий Гореликов

Эксперт в области спортивного маркетинга и менеджмента

Максим Полкунов

Основатель Weekend Agency

Александра Савраева

Директор по развитию журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»

Ярослав Савин

Экс-СЕО Under Armour и академии FC Barcelona в России

Николай Петросян

Директор медианаправления ESforce Holding, руководитель Cybersport.ru и RuHub

Роберт Абрамян

Начальник управления коммерции ХК «Авангард»

Алексей Киричек

Экс-исполнительный директор ФК «Локомотив»

Кирилл Лата

Коммерческий директор Единой лиги ВТБ

Кирилл Зангалис

Менеджер чемпиона мира по шахматам Сергея Карякина, PR-директор Российской шахматной ассоциации

Подробнее о школе Skillbox

Skillbox — это онлайн-университет, организующий прикладные курсы и программы от главных экспертов рынка. Данная школа использует актуальные подходы к обучению, помогает работать над реальными проектами, стажироваться и трудоустраиваться в крупнейшие компании страны.

Все курсы Skillbox → Все отзывы о Skillbox →

Преимущества и недостатки обучения в Skillbox

Удобная платформа. Skillbox разработали собственную удобную платформу для студентов.

Всё обучение онлайн. Все курсы Skillbox заранее записаны. Изучать можно в любое время.

Доступ навсегда. После окончания обучения вы всегда сможете вернуться к лекциям.

Преподаватели-эксперты. Лекции на курсах ведут крутые специалисты из больших компаний.

Настойчивые менеджеры. Cтуденты отмечают агрессивную рекламу перед покупкой курсов.

Навязывание рассрочки. Первые 6 месяцев бесплатно — на деле это кредит с отсрочкой.

Отзывы о Skillbox

Взгляните, что студенты и выпускники говорят про Skillbox

Я выбрала курс «Анимация интерфейсов», потому что мне было интересно подробно изучить эту тему. Понравился подход преподавателей, то, как они объясняют материал. После обучения у меня увеличилась скорость работы, да и сам подход сменился. В будущем планирую найти работу получше, ...

Показать отзыв полностью

Начала проходить курс «Рекламная графика 1.0» по совету, и не жалею. Понравилось качество материалов, хотя порой бывало сложно. Мои работы объективно улучшились, это поможет мне в будущем.

+ ещё 528 отзывов о Skillbox

Мы ежедневно собираем, публикуем и обновляем отзывы об онлайн-курсах на просторах Интернета.

Все отзывы →

Оставить отзыв о курсе

Проходили курс «Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта» от Skillbox? Поделитесь своим отзывом: расскажите о плюсах и минусах обучения на данной программе.

Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта от Skillbox

Программа курса

Преподаватели на курсе