Product marketing manager от Skillbox

1. Продуктовый маркетолог

• Введение: роль и компетенции продуктового маркетолога.

• Маркетинговые исследования для нового продукта.

• Ценообразование.

• Маркетинговые исследования для существующего продукта.

• Сбыт и продвижение онлайн: лидогенерация.

• Управление ценами и скидками.

• Сбыт офлайн: методология и воронка продаж.

• Маркетинговые исследования конкурентов.

• Удержание клиентов.

• Продвижение и маркетинговые коммуникации.

• Аналитика: инструменты, метрики и учёт.

• Матрица компетенций продуктового маркетолога.

• Бонус-модуль: Маркетинг в кризис.

• Управление временем и проектами в продуктовом маркетинге.

2. Customer development

• Классическая модель CustDev.

• Customer Discovery: рыночные идеи, поиск пользовательской аудитории, бизнес-моделирование.

• Интервью в CustDev: поиск респондентов, проведение интервью, интерпретация результатов.

• Формирование MVP 0: проверка гипотез с помощью минимально жизнеспособного продукта.

• Формирование MVP 1: тестовый запуск продукта.

• Определение воспроизводимых и масштабируемых каналов дистрибуции.

3. Digital-стратег

• Комплексное видение и цели проекта.

• Анализ рыночной среды и исследование конкурентов.

• Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.

• Позиционирование и формирование ценностного предложения.

• CustDev и поиск инсайтов.

• Проектирование взаимодействия с целевой аудиторией.

• Генерация идей и проверка гипотез.

• Медиапланирование. Часть 1.

• Медиапланирование. Часть 2.

• Как запустить стратегию в работу и контролировать результат.

• Как защитить стратегию.

4. Excel + Google Таблицы с нуля до PRO

• Основные возможности Excel. Часть 1, 2.

• Формулы и функции Excel: введение.

• Формулы и функции Excel: продолжаем работать с формулами.

• Формулы и функции Excel: более сложные формулы.

• Формулы и функции Excel: работа с ошибками, проверка данных.

• Визуализация данных в Excel.

• Сводные таблицы в Excel.

• Формулы массивов в Excel.

• Инструменты анализа и оптимизации в Excel.

• Прогнозирование в Excel.

• Сложные диаграммы в Excel.

• Excel: работа с внешними источниками данных.

• Excel: введение в макросы и язык VBA.

• Основы: интерфейс Google Таблиц.

• Совместная работа с документами в Google Таблицах. Сортировка. Фильтры и фильтрация.

• Google Таблицы. Сводные таблицы: основы.

• Визуализация данных в Google Таблицах: основы.

• Проверка данных в Google Таблицах.

• Правила работы с формулами в Google Таблицах.

• Google Таблицы: типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE.

• Функции суммирования и подсчёта в Google Таблицах.

• Логические функции в Google Таблицах.

• Текстовые функции в Google Таблицах.

• Google Таблицы: функции для работы с датой и временем.

• Google Таблицы: работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT).

• FILTER: введение.

• QUERY: введение (синтаксис, SELECT, WHERE, ORDER BY).

• Скрипты в Google таблицах: введение.

• QUERY: продвинутый уровень.

• Работа с диапазонами в Google Таблицах: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы).

• Статистические функции и функции баз данных в Google Таблицах.

• Функции импорта в Google Таблицах.

• Формулы массива в Google Таблицах.

• Инструмент «Анализ данных» в Google Таблицах.

• Продвинутые текстовые функции в Google Таблицах.

• Диаграммы и спарклайны в Google Таблицах: дополнительные примеры.

• Дополнения Google Таблиц.

5. Итоговый проект

• Стратегия для нового продукта. Вы разработаете и сформулируете стратегию продаж, ценообразования и продвижения и подготовите продукт к выходу на рынок.