Пресс — секретарь. Практический курс от Русской Школы Управления

1. Специальные PR мероприятия. Пресс-конференции

• Специальные PR мероприятия:

• Классические и новые форматы событий

• Целевые группы мероприятий

• Типы планирования событий и стратегия

• Общая стратегия компании и event-management

• Календарь событий. Как составить и что туда внести?

• Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?

• Пресс-конференция:

• В каких случаях ее НЕ надо делать?

• Как организовать пресс-конференцию самостоятельно? Как искать и что контролировать при организации пресс-конференции сторонним агентством?

• Экскурсии, еда, выступление артистов — что уместно, а что нет при проведении встречи с журналистами в формате пресс-конференция?

• Пресс-конференция как часть большого мероприятия (форумы, научные конференции, концерты и тд)

• Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-ужин: можно ли эффективно работать с журналистами и представителями новых медиа за столом? Подходит ли такой формат событий для работы вне рынка HoReCa? и т.д.

2. Новые медиа, контент и работа с ними

• Новые медиа и работа с ними:

• Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?

• PESO-модель и ее использование в работе

• Пресс-релиз мёртв или жив?

• Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений

• Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами

• Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?

• Контент и эффективная работа с ним:

• Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности

• Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА

• Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и тд. Как выбрать форму и тип распространяемого контента

• Создание информационных потоков. Где искатьинформацию и как создавать интересный контент каждый день?

• Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов и т.д.

3. Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram). Видеомаркетинг

• Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram):

• Понятие социальных медиа

• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.

• Целевая аудитория социальных сетей

• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата

• Составляющие принципы работы СММ отдела

• Место и роль социальных медиа в интернет - маркетинге

• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями

• Реклама в социальных медиа, как элемент интернет - маркетинга: принципы создания, ведения, анализа и т.д.