Дизайн упаковки для реального мира от Bang Bang Education

Психология восприятия

• из чего состоит дизайн упаковки
• потребительские предпочтения
• опыт покупателя
• как покупатель делает выбор
• иррациональность
• нейроэстетика
• когнитивные искажения

Инструментарий дизайнера

• принципы работы мозга
• биологические, витальные и социальные потребности
• работа зеркальных нейронов
• как человечество пришло к брендам
• процесс производства
• модульность и вложенность

Полка супермаркета: конкурентный анализ

• как анализировать конкурентов на полке
• отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
• СТМ (собственная торговая марка)

Разработка идеи

• зачем нужно позиционирование
• виды и примеры метафор
• как придумать метафоры
• принципы композиции
• иерархия элементов
• работа со шрифтовой композицией
• работа с технической информацией
• клеймы

Шрифт и цвет

• подбор шрифтов для бренда
• сочетание шрифтов
• иерархия текстов на упаковке
• работа с техническими текстами
• цвет в упаковке с точки зрения воздействия
• примеры систематизации цвета
• цветовые контрасты
• подбор гармоничных цветов

Практическое занятие по работе с метафорами. Вебинар

Архитектура бренда и дифференциация

• архитектура бренда
• типы и архитектура бренда
• дифференциация и ее разновидности

Платформа бренда

• платформа и составляющие
• как сделать продукт понятнее
• руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук

Вебинар: case-study

Эконом, премиум и люкс: ценовые сегменты

• отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
• что сейчас происходит (nobrow)

Материалы. Стекло

• методы производства
• элементы бутылки
• стеклянные формы
• технологии декора стекла
• использование деталей для усиления идеи

Материалы. Пластик

• метод производства ПЭТ
• возможности формообразования пластика
• технологии печати по пластику
• типы пластика и переработка

Материалы. Бумага

• процесс изготовления бумаги
• типы бумаги
• пульпер-картон
• этикетка
• тетрапак
• постпечатные эффекты
• краски

Материалы. Гибкая упаковка

• разновидности
• типы печати на гибкой упаковке

Материалы. Алюминий и жесть

• алюминий: производство
• особенности технологии и возможности
• жесть: применение и возможности

Экологичные и новые материалы

• виды новых материалов

Препресс

• особенности типов печати
• подготовка файлов для типографии

Разбор работ. Вебинар