Интернет-маркетолог: с нуля до специалиста. Расширенная версия от Нетологии

1. Интернет-маркетинг

Основы интернет-маркетинга

Изучите роль интернет-маркетинга в бизнесе. Узнаете, как ставить цели и выбирать инструменты продвижения. Научитесь анализировать и сегментировать аудиторию.

• Целевая аудитория. Как сегментировать целевую аудиторию

• Цели маркетинга и задачи маркетолога

• Основы позиционирования. Как заинтересовать покупателей

• Воркшоп: целевая аудитория

Исследования и продукт

Научитесь строить гипотезы и проводить исследования, анализировать конкурентов и отстраиваться от них. Проведёте юзабилити-тестирование, построите CJM и сформируете воронку продаж.

• Бизнес-модели. Анализ конкурентов и УТП. Как отстраиваться от конкурентов

• Воркшоп: исследования и гипотезы

• Юзабилити-тестирование. Как сделать сайт удобным для пользователей

• Воркшоп: performance-маркетинг

• Этапы развития продукта. Customer development. Почему нужно строить предположения, проверять и ошибаться

• Создание сайтов. Что нужно знать про сайты

• Performance-маркетинг. Как достигнуть максимальных результатов

• Кейс-тренажёр

• Тестовые задания

Введение в веб-аналитику

Познакомитесь с системами веб-аналитики. Узнаете, как ставить KPI, регистрировать счётчик и настраивать цели.

• Яндекс Метрика

• Google Analytics

Инструменты интернет-маркетинга

Разберётесь в контекстной рекламе в Яндекс Директе и Google Ads. Узнаете о целях и задачах SEO-продвижения. Определите методы работы с баннерной рекламой. Научитесь работать с таргетированной рекламой, изучите медиапланирование. Познакомитесь с CPA-маркетингом, маркетплейсами и другими инструментами.

• Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о вашем продукте

• Telegram. Как привлекать аудиторию с помощью мессенджера

• Таргетированная реклама. Как найти тех, кому точно нужен ваш продукт

• Реклама в TikTok. Как найти свою аудиторию с помощью видеороликов

• Контекстная реклама. Как сделать так, чтобы клики по рекламе приносили прибыль

• CPA-маркетинг. Как привлекать клиентов через партнёров

• Воркшоп: контент-маркетинг

• Email-маркетинг. Как вернуть и удержать клиентов с помощью писем

• SMM. Как коммуницировать в соцсетях

• Маркетплейсы. Как продавать товары без сайта

• SEO: основы поисковой оптимизации. Как оказаться в топе в поисковике по важным для вас запросам

• Медийная реклама и медиапланирование. Как привлечь внимание ваших клиентов

• Блок по проверке компетенций

Стратегия digital-маркетинга

Узнаете, как построить юнит-экономику и рассчитать ROI. Научитесь размечать трафик и анализировать все маркетинговые активности в Google Analytics и Яндекс Метрике. Сможете составить диджитал‑стратегию под свой бизнес, спланировать бюджет и спрогнозировать результаты.

• Веб-аналитика и оценка эффективности маркетинга

• Стратегия диджитал-маркетинга

• Основы юнит-экономики

Итоговый проект. Стратегия продвижения проекта в интернете

Разработаете диджитал-стратегию для продвижения бизнеса или продукта. Проанализируете рынок и аудиторию, сформируете пул подходящих инструментов для привлечения и удержания пользователей и повышения лояльности. Защитите проект перед экспертами и получите подробные рекомендации по дальнейшей работе.

2. Карьерный трек: стажировка

Карьерные консультации специалистов

Найдёте свои сильные стороны и сформируете стратегию выхода на рынок труда.

Индивидуальный наставник

Поможет определиться с первыми проектами для стажировки и оформить портфолио.

Курс по трудоустройству

Получите консультации hr-специалистов и оформите резюме, чтобы сделать первые шаги в карьере.

Доступ PRO к бирже фриланса

Найдёте первых заказчиков и сможете начать работать.

Стажировка

Пройдёте стажировку в выбранном проекте от наших партнёров и получите фидбэк руководителя, который сможете использовать в своем резюме.

3. Performance-маркетинг

Маркетинговая аналитика. Воронка продаж и маркетинг

Разберётесь, как строить воронку продаж на продвинутом уровне, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.

• Маркетинговая аналитика и юнит-экономика. Как рассчитать экономическую модель бизнеса

• Воронка продаж. Как с каждым шагом приближать клиента к покупке

Стратегия работы с каналами

Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию рекламных кампаний. Построите воронку продаж с учётом рекламных каналов на каждом этапе.

• Контекстная реклама

• Таргетированная реклама

• Яндекс Дзен

• Работа с каналами retention

• SEO как эффективный бизнес-канал

• Маркетинговый микс и флоу пользователя

• Медийная реклама

• MyTarget

• Аудит и оптимизация работы с performance-рекламой

• Оценка диджитал-каналов через performance-подход

• Работа с блогерами

Аналитика маркетинга

Научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаться в системы веб-аналитики. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний в Excel и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

• Настройка отчётов Google Analytics

• Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics

• Сквозная аналитика

• Настройка отчётов Яндекс Метрики

• Отчётность маркетинга на базе Excel

• Когортный анализ

Организация работы. Медиапланирование. Отчётность

Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.

• Основы медиапланирования в контекстной рекламе

• Growth Hacking: воркшоп

• Growth Hacking

• Работа с командой проекта и подрядчиками

Итоговый проект. Стратегия performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик

Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период. Если личного проекта нет — дадим учебный. Это будет реальный проект с доступом к данным, поэтому вы сможете закрепить полученные знания на практике. Эксперты курса дадут обратную связь и рекомендации по итоговой работе.

4. Дополнительные инструменты

Маркетинг на международных рынках

Познакомитесь со спецификой ведения бизнеса на международных рынках с учётом их культурологических особенностей и поймёте, как выстраивать отношения с иностранными клиентами.

Google Таблицы для маркетолога

Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете использовать таблицы для построения отчётов, расчёта бюджета, хранения данных.

Автоматизация маркетинга

Познакомитесь с инструментами автоматизации маркетинга и научитесь внедрять их в работу, чтобы повысить свою эффективность и быть готовым работать в профессиональных сервисах маркетолога. Это станет большим преимуществом при трудоустройстве.