Интернет-маркетолог от middle до senior от Skillbox

Основные курсы

Интернет-маркетолог PRO

• Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
• Проработка УТП для проекта
• Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
• Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
• Создание медиаплана
• Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
• Запуск и оптимизация контекстной рекламы
• Запуск и оптимизация таргетированной рекламы
• Запуск медийной и видеорекламы
• SEO-продвижение крупных проектов
• Повышение конверсии и UX-аналитика
• Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами
• Работа с гипотезами и тестированием каналов
• Анализ результатов продвижения
• Постановка задач, планирование и контроль проекта
• Работа с внешними исполнителями и подрядчиками
• Коммуникация с заказчиком и сдача проекта

Сквозная аналитика

• Введение в сквозную аналитику
• Аналитика интернет-рекламы
• Веб-аналитика на уровне отдельного человека
• Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
• Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
• Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
• Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов

Специализация на выбор

Таргетированная реклама

• Введение в таргетированную рекламу
• Подготовка и ведение социальных сетей для бизнеса
• Подсчёт конверсии для разных объектов продвижения
• Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
• Подготовка креативов для рекламных кампаний
• Создание рекламы и форматы продвижения во «ВКонтакте»
• Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
• Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожих аудиторий
• Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Рекламная биржа «ВКонтакте»
• Автоматизация таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
• Создание рекламы и форматы продвижения в Facebook и Instagram
• Настройки таргетингов в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
• Настройка ретаргетинга и событий для подсчёта и оптимизации конверсий
• Продвижение Instagram через приложение
• Запуск, тестирование и оптимизация кампаний в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
• Продвижение мобильного приложения через рекламный кабинет Facebook Ads Manager
• Создание рекламы и форматы продвижения на платформе myTarget
• Настройка таргетингов на платформе myTarget
• Пиксель Т[email protected] и настройка ретаргетинга
• Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Продвижение мобильных приложений через платформу myTarget
• Автоматизация рекламы на платформе myTarget
• Профессиональные советы таргетологу: как искать клиентов и продвигать свои услуги

Контекстная реклама от А до Я

• Введение в контекстную рекламу
• Принципы работы систем контекстной рекламы
• Сбор семантического ядра
• Планирование рекламной кампании
• Подготовка текстов и креативов для объявлений
• Настройка систем веб-аналитики
• Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
• Создание рекламных кампаний в Google Ads
• Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
• Построение отчётов в Excel
• Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
• Как начать карьеру в контекстной рекламе

SEO-специалист

• Введение в поисковое продвижение
• Обзор ключевых сервисов SEO-специалиста: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel
• Медиапланирование
• Техническая оптимизация сайта: уменьшение скорости загрузки, перевод сайта на защищенный протокол https
• Формирование семантического ядра
• Региональная оптимизация сайта: регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта
• Создание контента и метаинформации: оптимизация метатегов и заголовков, написание текстов, анализ и изменение навигации по сайту, создание новых страниц
• Оптимизация для интернет-магазинов и сайтов услуг
• Аудит юзабилити сайта
• Работа с внешними ссылками: аудит и удаление ссылок
• Мобильная оптимизация сайта. Настройка и запуск лёгких версий страниц — AMP и турбо-страниц Яндекса
• Санкции поисковых систем Яндекс и Google. Общие принципы ранжирования сайтов
• Смена системы управления контентом сайта (CMS) и его редизайн. Объяснение доработок клиента и утверждение
• Анализ трафика и позиций в поисковой системе сайта компании и конкурентов. Анализа интернет-магазина и сайта услуг
• Работа в SEO-сервисах: rush-analytics, serpstat, netpeak

Бонусные курсы

Веб-аналитика

• Введение в веб-аналитику
• Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
• Google Tag Manager — базовый уровень
• Google Tag Manager — продвинутый уровень
• Google Analytics — базовый уровень
• Google Analytics — продвинутый уровень
• Яндекс.Метрика — базовый уровень
• Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
• Calltracking
• Анализ эффективности рекламных каналов
• Подключение рекламных кабинетов
• Основы A/B-тестирования
• Веб-аналитик в команде
• Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике

Продуктовый маркетолог

• Введение в продуктовый маркетинг
• Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
• Маркетинговые исследования для существующего продукта
• Маркетинговые исследования конкурентов
• Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
• Управление ценами и скидками
• Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
• Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
• Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
• Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
• Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
• Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
• Матрица компетенций продуктового маркетолога
• Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения