Специалист по контекстной рекламе от Бруноям

1 модуль Основы контекстной рекламы

• Принцип работы контекстной рекламы
• Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Цели контекстной рекламы
• Ошибочные подходы к контекстной рекламе или почему нет результата
• Инструменты для создания контекстной рекламы: Google Ads и Яндекс.Директ
• Виды и типы рекламных кампаний
• Как максимально эффективно внедрить контекстную рекламу в свой маркетинг
• Как бороться с сильными игроками на рынке в конкурентных тематиках

2 модуль Подготовка к запуску кампании

• Анализ аудитории и продукта
• Анализ конкурентов
• Формулирование УТП
• Сбор ключевых слов и их классификация
• Структура объявлений, как их составить
• Итог модуля: Соберет ключевые слова по группам и подготовите тексты для объявлений

3 модуль Работа с Яндекс.Директ

• Интерфейс Директа
• Создание кампаний
• Виды стратегий
• Способы повышения эффективности объявлений
• РСЯ — рекламная сеть Яндекса
• Ретаргетинг
• Яндекс.Аудитории
• Директ.Коммандер
• Управление рекламными кампаниями
• Итог модуля: Запустите минимум две рекламные кампании

4 модуль Работа с Google Ads

• Интерфейс Google Ads
• Создание кампаний на поиске и в контекстно-медийной сети
• Виды стратегий
• Работа с ключевыми словами и условиями показа
• Ремаркетинг
• Возможные варианты автоматизации и ускорения работы
• Как запустить в России на другие страны
• Итог модуля: Запустите несколько рекламных кампаний

5 модуль Яндекс.Метрика

• Настройка счётчика
• Связка кабинета Директа с Метрикой
• Вебвизор
• Настройка целей в метрике
• Настройка ретаргетинга по целям
• Основные отчёты
• Подходы к оптимизации рекламы
• Итог модуля: Настрока Яндекс.Метрики, созданией целей в ней

6 модуль Основы веб-аналитики

• Основные термины
• Инструменты веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Виды целей в аналитике
• Модели атрибуции
• Основные метрики для оценки эффективности рекламы: CR, CPA, CPO, ROI
• Как повысить конверсию и сделать рекламу рентабельной
• Сквозная аналитика
• Итог модуля: Узнаете основные принципы веб аналитики, научитесь оценивать эффективность РК

7 модуль Google Analytics

• Настройка счётчика
• Google Analytics: аккаунт, ресурс, представления
• Связка кабинета Ads с Google Analytics
• Настройка целей в Analytics
• Настройка аудиторий
• Настройка ремаркетинга
• Основные отчёты
• Подходы к оптимизации рекламы
• Итог модуля: Научитесь настраивать Google Analytics, цели и отчеты в нем

8 модуль Автоматизация контекстной рекламы

• Биддеры
• Как настроить коллтрекинг и для чего он нужен
• А/B тестирование в рекламе
• Медиапланирование в контекстной реклама
• Итог модуля: Научитесь автоматизировать рекламные кампании и создавать медиаплан для проекта.