Профессия Специалист по контекстной рекламе от Яндекс.Практикума

1. Введение в профессию «Cпециалист по контекстной рекламе». Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь самостоятельно запускать несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе.

• Тема 1. Введение в контекстную рекламу.

• Тема 2. Первая боевая задача.

2. Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе. Научитесь самостоятельно планировать и запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе: готовить стратегию запуска и проводить исследования аудитории, продукта, конкурентов, рассчитывать медиаплан, подбирать запросы, писать объявления и готовить технические задания на графические баннеры, составлять структуру посадочной страницы, ориентированной на конверсию, выбирать настройки в зависимости от бизнес-задачи и работать в рекламном кабинете.

Подготовительная часть:

• Тема 1. Знакомство с платной частью.

• Тема 2. Про интернет-маркетинг.

• Тема 3. В помощь студенту.

Начало обучения:

• Тема 1. Яндекс.Директ.

• Тема 2. Администрирование.

• Тема 3. Планирование.

• Тема 4. Сбор запросов.

• Тема 5. Проектирование.

• Тема 6. Текстово-графические объявления.

• Тема 7. Настройка кампаний.

• Тема 8. Директ Коммандер.

• Тема 9. Конверсии и путь пользователя в контексте посадочной страницы.

3. Запуск рекламной кампании в Google Рекламе. Научитесь самостоятельно планировать и запускать рекламные кампании в Google Рекламе: готовить стратегию запуска, рассчитывать медиаплан, подбирать запросы, писать объявления и готовить технические задания на графические баннеры, выбирать настройки в зависимости от бизнес-задачи и работать в рекламном кабинете.

• Тема 1. Погружение в работу с Google Рекламой.

• Тема 2. Создание кабинета и базовых настроек аккаунта.

• Тема 3. Планирование запуска рекламной кампании.

• Тема 4. Создание рекламной кампании на поиске.

• Тема 5. Создание рекламной кампании в КМС.

4. Проектные недели. Самостоятельно выполните работу и отправите её на проверку ревьюеру, чтобы получить комментарии для улучшений. Результатом первой проектной недели станет работа над кейсом, в котором вы подготовите:

— стратегию по запуску контекстной рекламы и медиаплан;

— список запросов для рекламы;

— текстово-графические объявления;

— рекламную кампанию к запуску;

— посадочную страницу для рекламы.

5. Настройка аналитики. Научитесь выбирать цели для оценки эффективности рекламы, проектировать и создавать отчёты по выбранным целям, самостоятельно создавать и настраивать счётчики веб-аналитики (Google Аналитика и Яндекс.Метрика), научитесь делать выводы на основании собственных отчётов и сервисов веб-аналитики.

• Тема 1. Веб-аналитика.

• Тема 2. Google Аналитика и Яндекс.Метрика.

• Тема 3. Проектирование целей аналитики и их настройка.

• Тема 4. Основы анализа.

• Тема 5. Обзор отчётов рекламных систем и систем аналитики.

• Тема 6. Создание и анализ отчёта.

6. Управление рекламными кампаниями. Научитесь создавать и анализировать отчёты, необходимые для повышения эффективности рекламных кампаний, составлять и реализовывать план оптимизации.

• Тема 1. Введение в оптимизацию.

• Тема 2. Оптимизация в Яндекс.Директе.

• Тема 3. Оптимизация в Google Рекламе.

• Тема 4. Работа с объявлениями.

7. Проектные недели. По окончании второго модуля вы проделаете самостоятельную работу. На этих практических неделях будет две проверки результатов.

• Для первой части задания вы подготовите:

— спроектированную и настроенную аналитику;

— отчёт по рекламе до выбранных целей.

• Для второй части:

— план по оптимизации рекламных кампаний;

— оптимизированные рекламные кампании.

8. Ретаргетинг (ремаркетинг) и контекстная реклама для e-comm. Научитесь планировать и запускать ретаргетинговые (ремаркетинговые) рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Рекламе. Познакомитесь с инструментами и особенностями планирования, запуска и управления проектов электронной коммерции, научитесь работать с фидами и динамическим ретаргетингом (ремаркетингом).

• Тема 1. Особенности ретаргетинга.

• Тема 2. Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе.

• Тема 3. Настройка рекламы в Google Рекламе.

• Тема 4. Особенности работы с e-comm проектами.

• Тема 5. Настройка аналитики для e-comm.

• Тема 6. Работа с фидом.

• Тема 7. Настройка рекламной кампании для e-comm.

9. Основы сквозной аналитики. Научитесь делать прототипы сквозного отчёта — от показов рекламы до заработанных денег с указанием всех источников данных. Прототип удобно использовать как техническое задание для разработки сквозного отчёта.

• Тема 1. Что такое сквозная аналитика и зачем она нужна.

• Тема 2. Источники данных отчёта до продаж и как с ними работать.

• Тема 3. Создание отчёта до продаж.

10. Проектные недели. По окончанию третьего модуля начинаются проектные недели. За это время вы:

• завершите медиплан, добавив в него данные по ретаргетингу;

• запустите ретаргетинг на аудитории, которые собрали в предыдущих проектных неделях, или внесёте планы на будущее в рекламные кабинеты Яндекс.Директа и Google Рекламы;

• соберёте отчёт о проведённой рекламной кампании за всё время обучения.

11. Дипломная работа.В ходе дипломной работы вы самостоятельно выполните несколько задач, взятых из разных проектов.

• Неделя 1. Знакомство с задачами и разработка гипотез.

• Неделя 2. Консультация с наставником и запись видеоответа.

• Неделя 3. Финальное ревью.

12.Трек программы трудоустройства. Программа с поддержкой менеджера по трудоустройству: параллельно с основной программой можно пройти подготовку и научиться составлять презентабельное резюме, писать сопроводительные письма, анализировать рынок труда и проходить собеседования. Программа трудоустройства включает в себя методические материалы, вебинары, домашние задания и поддержку специалистов.

Часть 1. Трудоустройство. Подготовка документов для поиска работы (резюме, портфолио, сопроводительное письмо), стратегии поиска работы. Вы подготовитесь к поиску и научитесь самостоятельно искать работу.

— Рынок труда и резюме.

— Портфолио и сопроводительное письмо.

— Интервью.

— Стратегия поиска работы, целеполагание и нетворкинг.

Часть 2. Акселерация. Программа сопровождения в поиске работы: для тех, кто закончил программу трудоустройства и находится в активном поиске. Для участия важно каждую неделю рассказывать о своих результатах и находиться в активном поиске работы.

— Групповые консультации по стратегии поиска работы.

— Обсуждение вакансий и тестовых заданий.

— Корректировка узких мест при поиске работы.