Маркетолог-практик (NIMA A) от Contented

Блок 1. Современная концепция маркетинга

• определение и основные задачи маркетинга;
• создание потребительской ценности;
• эволюция концепции маркетинга;
• тенденции развития маркетинга.

Блок 2: Анализ внешней среды и конкуренция

• внешние силы маркетинга;
• виды конкуренции на рынке (структурные модели конкуренции);
• анализ конкурентной среды (модель пяти сил конкуренции Портера);
• модель жизненного цикла товара.

Блок 3: Поведение потребителей

• маркетинговые аспекты поведения потребителей;
• факторы влияния на поведение потребителей;
• модель принятия решения о покупке (модель Блекуэлла — Энджела — Миниарда, Модель Говарда — Шета, Модель Асселя);
• модель диффузии инноваций Роджерса;
• поведение потребителей на B2B рынке.

Блок 4: Маркетинговые исследования и анализ рынка

• цели и задачи маркетингового исследования;
• разновидности маркетинговой информации;
• разновидности маркетинговых исследований;
• панельные исследования;
• выборочные исследования.

Блок 5. Внутренняя среда организации

• маркетинговая ориентация организации;
• анализ экономических показателей организации;
• анализ товарного предложения;
• построение отдела маркетинга и его функции.

Блок 6: Постановка маркетинговых целей

• виды маркетинговых целей;
• SWOT-анализ;
• конфронтационная матрица и определение центральной проблемы.

Блок 7: Маркетинговая товарная политика

• значение товарной политики и её предпосылки;
• концепция многоуровневого продукта;
• управление ассортиментом товаров;
• особенности товарной политики услуг;
• основы брендинга;
• маркетинговая политика упаковки;
• разработка новых товаров.

Блок 8: Маркетинговая ценовая политика

• определение и особенности маркетинговой ценовой политики;
• факторы ценообразования;
• методы ценообразования;
• ценообразование для новых товаров;
• стратегия группового ценообразования;
• стратегии корректировки цен (скидки);
• изменение цен (инициативное и реакция на чужой ценовой манёвр).

Блок 9. Маркетинговая политика распределения

• роль и значение каналов распределения;
• стратегии распределения;
• количественные показатели распределения и цели дистрибуции;
• основы физического распределения;
• разновидности торговых заведений;
• торговая стратегия;
• основы управления товарной категорией;
• управление запасами;
• согласование ассортимента и атмосферы магазина.

Блок 10: Маркетинговая политика коммуникаций

• комплекс маркетинговых коммуникаций;
• интегрированные маркетинговые коммуникации;
• постановка целей по коммуникациям;
• стратегия кампании коммуникаций
• стратегия сообщения;
• медийная стратегия.

Блок 11: Основы онлайн-маркетинга

• что такое интернет-маркетинг;
• основные направления работы в интернет-маркетинге;
• концепция электронного маркетинга;
• алгоритм разработки стратегии;
• клиентский путь;
• воронка продаж;
• что такое конверсия и базовые термины;
• виды каналов: собственные, заработанные, проплаченные;
• что такое UCG — user generated content.

Блок 12: Маркетинговое планирование

• уровни маркетингового планирования;
• миссия и видение организации;
• структура маркетингового плана;
• показатели результативности маркетинга.