Профессия Менеджер по интернет-маркетингу от Яндекс.Практикума

1. Вводный курс. Об обучении в Практикуме. Узнаете о структуре образовательной программы, получите рекомендации по организации обучения. Познакомитесь с курсовыми проектами и командой, которая будет помогать вам и делиться своим опытом.

2. Маркетинговая воронка и основы аналитики. Вы научитесь анализировать здоровье бизнеса, выявлять проблемные места и формулировать гипотезы.

— Путь пользователя и маркетинговая воронка

— Аналитика с помощью Google Sheets

— Сквозная аналитика

— Когортный анализ

— Юнит-экономика

— Моделирование

3. Бренд. Вы научитесь анализировать бренд, разрабатывать стратегию и делать так, чтобы бренд оживал в продукте и в коммуникациях.

— Роль брендинга в маркетинге

— Стратегический анализ

— Исследование ЦА методом глубинных интервью

— Позиционирование и стратегия бренда

— Платформа бренда

— Портрет ЦА и инсайт

— Коммуникационная стратегия бренда

4. Оптимизация продукта. Вы сможете выявлять проблемы в продукте на основе аналитики и исследований, разрабатывать решения и улучшать пользовательский опыт.

— Продуктовый цикл

— Customer Journey Map

— Методики улучшения конверсий

— Minimum Viable Products

— Составление PRD

— Коммуникация с разработкой

— Работа с подрядчиками

5. Контекстная реклама. Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.

— Особенности рекламы в Яндекс и Google

— Рекламные форматы, аукцион и принципы лидогенерации, площадки

— Принципы работы с семантикой и креативами

— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга

— Устройство кампаний для Поиска, РСЯ и КМС

— Яндекс.Метрика и Google Analytics

— Приоритизация и медиапланирование

— Бюджетирование кампаний

— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах

— Стратегии и корректировки

6. Таргетированная реклама в соцсетях. Вы научитесь организовывать, планировать, управлять запусками и анализировать эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте, Facebook и Instagram.

— Особенности рекламы в социальных сетях

— Рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки

— Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга

— Устройство кампаний и особенности модерации

— Таргетинги ВКонтакте и пиксель FB

— Facebook, Instagram, рекламная сеть

— Ретаргетинг

— Приоритизация, медиапланирование, бюджетирование кампаний

— Аналитика, метрики и отчёты в рекламных кабинетах

— Стратегия оптимизации и корректировки рекламных кампаний

7. SEO. Вы научитесь эффективно управлять поисковой оптимизацией с помощью подрядчиков.

— Процесс поисковой и технической оптимизации

— Особенности сбора семантики и работы ключевых запросов

— Создание оптимальной структуры посадочной страницы

— Принципы генерации ссылочной массы, обратные ссылки

— Лучшие практики и инструменты

— Работа с подрядчиками: постановка и контроль выполнения задач

— Прогнозирование и планирование

— Аналитика эффективности оптимизации

8. Email-маркетинг. Вы научитесь использовать email-рассылки для привлечения, удержания и оживления пользователей.

— Сбор контактов и доставляемость

— Создание письма

— Автоматические и массовые рассылки

— Персонализация

— Стратегия оптимизации

— Аналитика

9. Другая реклама. Вы узнаете про принципы работы с несколькими важными каналами, которые часто используют в маркетинговых стратегиях.

— Контент-маркетинг

— PR и нативная реклама

— Инфлюенсер-маркетинг

— ATL: ТВ, радио, пресса, наружная реклама

— Мероприятия и BTL-маркетинг

— Креативное мышление и мозговой штурм

10. Дипломная работа по стратегии маркетинговых коммуникаций. Вы закрепите знания, полученные на программе: спланируете и бюджетируете маркетинг реальной компании.

— Стратегическое планирование

— Анализ маркетинговых коммуникаций компании

— Планирование маркетинговых активностей на год

— Приоритизация и бюджетирование интернет-каналов

11. Маркетинг-менеджмент. Вы сможете эффективно работать в команде и приносить максимум пользы для своей компании.

— Эффективное ведение задач

— Тайм-менеджмент

— Коммуникация с коллегами

— Обратная связь